在如今这个自媒体时代，微信公众号运营内容显得尤为重要，然而企业在运营微信公众号内容这方面始终不能与自媒体相比。那么，什么是内容营销?不少人只知其名，不知其意，最容易陷入误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文;内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。然而这只是内容营销的一部分而已。

　　内容营销是一种营销策略，它包含了一下几个要素：

　　1.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台;

　　2.内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务，能够吸引用户、打动用户、影响用户和品牌、产品之间的正面关系;

　　3.内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。

　　接下来小编将从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式这五个方面，通过案例剖析的方式，总结一下2015年内容营销的变化。

　　1.内容营销的源头：打造内容性产品，让产品成为社交诱因

　　其实内容营销要从产品端做起，产品经理要像媒体人那样做产品，让产品一部分自带媒体社交功能，注入内容基因，打造内容性产品，形成自营销。它通常有以下三个特点：

　　(1)赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感;

　　(2)消费者在选择购买产品时，就有种情绪共鸣;

　　(3)当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该社交工具，首先和产品产生了最直接的、第一道互动;然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。

　　案例：罗永浩锤子科技推出文青坚果版手机

　　在已是血海的手机市场里，专门为文艺青年量身定做手机，不得不说这种另辟蹊径对一直被打上另类标签的文青来说是一种肯定，让文青一下子找到了社群归属感，而文青坚果手机在发布会前的8张悬念海报无疑机器了消费者的情绪共鸣，所以到底谁会在意1080P等参数呢?

　　2.内容营销的价值

　　内容营销的价值在于成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验。用户通过公司的内容营销，或再次感受产品的内涵，理解产品带给自己的利益，甚至强化或重启一种生活方式，从而形成品牌粘性，进行二次购买。

　　案例：欧莱雅为产品创建内容工厂，给用户变美干货。

　　为了给旗下的美容品牌(比如美宝莲、契尔氏等)提供实时的好内容，欧莱雅在内部创建了一个内容工厂，专门就美妆教程、社交媒体上的照片等，进行视觉和文本内容的创造。欧莱雅还和 YouTube 密切合作，创建了和产品相关的干货视频。所以一些做美容行业的微商也可以效法欧莱雅的做法，上传美妆教程，给用户变美干货，让用户体验到你的产品和微信号的价值。

　　3.内容营销的主题

　　企业在发动内容营销战役时，应该愈加关注那些真实、有个性的普通人。普通人不再只是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。他们有着情感丰富的内心，企业在做内容营销是，可以让那些普通人去影响普通人，从而产生情感共鸣。

　　年轻群体喜欢的内容出现了重度区隔化

　　谁抓住了年轻人，谁就能吃住未来最大的红利，这就是自媒体在运营公众号上能够更能引起巨大反响的原因，自媒体更容易抓住年轻人的心理。如今年轻群体喜欢消费的内容，已有了区隔性较强的文化标签，在这里，要特别提到二次元这个群体，它主要存在于年轻人中。

　　什么是二次元?如果以空间概念而论，一切存在于二维平面空间的图像都可被归入二次元行列。3D 电子游戏等则属于彻头彻尾的三次元存在。《三联生活周刊》在最近一篇以二次元为主题的文章里指出：以 ACG 内容产业为核心的日系二次元文化，在和高速发展的中国互联网擦出火花之后，成为两亿中国年轻人的娱乐和社交方式。当这种亚文化进一步登堂入室，二次元也逐渐进入主流舆论的视线，乃至成为日常使用的语言。这个群体将不断壮大，据专业人士统计，到2017年，中国泛二次元用户预计将突破3亿人，其中核心用户群会超过8000万人。

　　所以企业在做微信营销时，应该将这一部分内容重读区分开来。

　　4.内容营销的平台

　　专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益消弭，企业已可成为自身的媒体发行商。在经历微博热、微信热后，品牌们对自媒体的布局也趋于理智，呈富媒体+准媒体态势。这源于各种社交媒体平台不断兴起(富媒体)，且大多小众化、个性化(准媒体)。

　　然而随着微博、微信过度营销使得用户体验下降后，目前微信等社交媒体营销已经不像最初那样，于是很多企业开始放弃微博、微信，他们怀疑投入人力、财力进行微博、微信的日常运营，是否值得?到底会有多少人关注我们所发布的内容。

　　虽然目前微信不像最开始那样热门，但是不可否认的是，微信、微博正如国外的Twitter/Facebook一样，是大众化自媒体类的主流自媒体。微博的特点：传播速度快、辐射范围广、信息点多;微信的特点：圈层化、深度、精准;这些正越来越被一些品牌企业所看重，当你开始从微博、微信撤出的时候，正是品牌商们不亦乐乎的时候。

　　2015 年，不少企业在自媒体上的布局，开始以官网为轴心，然后再根据其它社交媒体平台的不同属性，打造风格差异的自媒体，最大化该平台的人口红利。

　　5.内容营销的表现形式

　　数字营销技术的进步带来创意的突破。每年，内容营销都会有新的表现形式。内容和技术的融合，让内容更有质感、体验感。

　　但是，我们也看到：2015 年，H5 从标配变成了鸡肋。技术对于内容，有点买椟还珠的味道。正如可口可乐欧洲营销副总裁 Javier Sanchez Lamelas 所言：与营销相关的科技似乎正以天为单位迅速更新，而这些科技也常被宣称能革命性地改变新产品的创意效力，为其营销添砖加瓦。但是，让用户被品牌的情绪感染、打动，才是关键。在大数据和科技盛行的今日，各位营销者或许应该冷静一下，想想在追求数据与趋势的同时，自己的品牌是否印记了创意的灵魂与情感。

　　如何2016年你如何布局你的微信公众号运营?